來德利陶瓷佛山12000平米輕奢展廳魅力綻放

更新日期:2018年10月15日 瀏覽量: 來源:本站原創 webadmin

2018年8月中旬,擁有12年深厚積淀的來德利陶瓷,迎來了它史上最年輕的總經理——1986年出生的冼建堂。一個月之后的9月10日,來德利陶瓷以簡約、時尚的全新形象“霸屏”佛山南莊各主干道戶外媒體。

10月6日上午,冼建堂對陶瓷財經出品人毛國中說,我讀過你們的微信公眾號,不僅畫風設計與眾不同,內容出品亦獨到、深刻。

一周之后(10月13日),來德利12000平米輕奢展廳第一次向媒體開放,20余家新聞媒體代表走進位于華夏陶瓷城陶南路的永德世紀大廈。呈現在他們眼前的來德利,已經脫胎換骨,全面升級。


▲來德利新展廳實景

根據來德利發布的信息,一周后的第32屆佛山陶博會期間,這座新展廳將于10月19-20日面向全國數百位經銷商及100多名意向客戶開放,為期2天的品牌戰略升級峰會,將面對面向經銷商發布“來德利品牌宣言”——用佛山智造、國際視野及市場思維,全面激活過去12年的資源,快速導入新產品、新思維,幫扶經銷商全面轉型升級,積極推動終端營銷。
 
冼建堂說,當下行業整體下行,發展困局和挑戰前所未有,從業11年來,他第一次感到壓力重重。“這個時候大多數企業認為市場不好,不要輕舉妄動。我的看法相反,越是危機四伏,越要做出調整和優化,在波谷凝聚斗志和力量,全力沖鋒下一個波峰的到來。”

一系列創變行為,讓來德利在這個寒風乍起的深秋,煥發出一絲早春的氣息。在冼建堂的規劃中,緊隨總部做出的積極改變舉措,首當其沖的是要將傳統渠道中的路障清除,建立更寬、更平、更敞亮的新賽道。



▲來德利品牌總經理冼建堂

2006年9月28日,來德利陶瓷高起點規劃的生產基地在廣東肇慶奠基。從當時熱門的瓷片品類開始,逐步完善至全品類瓷磚制造。

2008年時值全球金融危機,當年全國房價普降。陶瓷產業亦面臨嚴峻考驗,終端市場驟然蕭條,全國陶瓷磚產量出現5年來(2004-2008年)增速第一次放緩。

當年6月3日,時任廣東省委書記汪洋深入肇慶考察制造業的時候,走進來德利工廠,對其提出科技創新驅動制造升級、設計創新力推品牌升級的指導意見。并鼓勵在場人員要對市場和廣東制造樹立信心。


▲2008年6月3日,時任廣東省委書記汪洋調研來德利生產車間

“10年來,我們一直積極踐行這一務實而前瞻的指導意見,見效顯著。”冼建堂告訴陶瓷財經,“而10年后的今天,陶瓷產業再次出現了新一輪蕭條,上半年全國陶瓷磚產量同比急降17.7%,這個時候我們重溫歷史,立足當下,唯一的選擇就是激發全體來德利人的信心,既要未雨綢繆,更要順勢而為,開辟全新賽道,行穩致遠。”

事實上,來德利12年來一直保持著平穩增長的發展勢頭,高峰期一度出現60%以上的高速增長。即便今年上半年行業普降的環境中,來德利依然實現了小幅增長。
 
陶瓷財經注意到,圍繞“輕奢”這一品牌基調,來德利新展廳出現的家庭場景、商業空間、概念展示設計,以新中式、新簡歐和新現代風格分區呈現,一切恰到好處,并無出現過度設計和空泛草率的痕跡。

而整個空間中的產品,95%全部采用最新的花色及規格設計。新產品以高級灰和色階豐富的中性色彩為主,并大量推出450X900、750X1500、900X1200三大主流規格為主,均是針對當下空間裝飾趨勢而精選定版,同時保留了市場銷量穩定的900X900、600X1200規格產品。


▲來德利新展廳實景

顯然,來德利的這次轉型,將全面融入客戶、貼近用戶、擁抱趨勢。以往追求量變的經營思路,在這一次轉型開始進入“質變+量變”的全新賽道,突破傳統的管理思維和營銷舊制,全員解放思想,大膽創新,以“發展質量”為核心,讓來德利陶瓷奔跑起來。ㄎ恼聛碓矗禾沾韶斀泝葏ⅲ

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